基於訂閱的串流媒體平台 Netflix公司 宣布將全面致力於在其服務中整合生成式人工智慧，體現了人工智慧在主流娛樂領域日益增長的影響力。該公司指出，機器學習和人工智慧長期以來一直支援內容推薦以及製作和推廣流程。如今，生成式人工智慧被視為增強推薦、廣告以及影視內容的重要機會。
該平台強調，創作者將獲得一套生成式人工智慧工具，幫助他們將願景變為現實，並創造出更具吸引力的作品。例如，電影《快樂的吉爾莫2》就使用了生成式人工智慧來輔助角色的減齡，而Netflix的影集《億萬富翁的地堡》則在前期製作中使用了此類工具，用於服裝和場景設計的探索。
Netflix 加強對人類創造力的承諾，同時擴展用於內容製作的 AI 工具
Netflix公司上述聲明是在娛樂和藝術領域就人工智慧對人類就業和人類創作內容的使用可能產生的影響進行持續討論之際發表的。
在最近的財報電話會議上，Netflix 執行長泰德薩蘭多斯強調，雖然人工智慧可以提升電視和電影的體驗，但它無法取代講故事的天賦。他表示，人工智慧旨在幫助創作者更有效率、更具創新性地講述故事，公司完全致力於整合這些工具，而不必擔心取代人類的創造力。
儘管如此，業界對人工智慧的質疑聲依然普遍存在。例如，新興工作室Particle6就因計劃打造、管理和變現人工智慧生成的演員和人才而受到批評，並引發了美國演員工會（SAG-AFTRA）的反對。
此前，在好萊塢更廣泛的勞資糾紛中，該工會曾在2023年7月領導一場大規模演員罷工，當時對媒體中人工智慧的擔憂是核心問題。這場罷工持續了100多天，最終達成了一項臨時協議，首次為演員建立了關於人工智慧使用的合約保護。
為了推動負責任的人工智慧應用，Netflix 也為其創意團隊發布了以人工智慧為重點的最新製作指南。
人工智慧融入 娛樂產業 面臨著許多挑戰，包括人工智慧演員的出現以及與諸如 OpenAI 從《Sora》這樣的項目，到與好萊塢工會持續進行的談判，以及觀眾的批評，不一而足。隨著科技的不斷發展，如何協調 Netflix 等平台、創意人才和觀眾的利益，可能會變得越來越複雜。
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