調查發現，Polymarket 曾付費僱用內容創作者拍攝虛假交易視頻，以開展秘密社交媒體宣傳活動。

多元市場根據《華爾街日報》調查顯示，總部位於紐約的加密貨幣預測市場TikTok策劃了一場大規模的網紅行銷活動，付費給社群媒體創作者，讓他們在模仿真實平台的複製網站上拍攝模擬交易的影片。該活動在TikTok、YouTube和Instagram等平台上獲得了超過140億次的觀看量，數十名創作者（大多為大學生）被要求隱瞞與TikTok的財務關係。

Polymarket的行銷合作夥伴分析了十位TikTok創作者發布的1,100多條視頻，發現其中778條視頻中，創作者似乎都在進行投注，而這些視頻中他們使用的都是該平台的仿冒版本。 Polymarket搭建了幾乎與其網站一模一樣的複製品——包括一個註冊網域為「poiymarket」的網站——並引導創作者在這些虛假平台上記錄交易。在《華爾街日報》聯繫該公司徵求意見後，該網站已關閉。

在被確認的創作者中，有一位名叫喬治·牧原（George Makihara）的大學生。他的影片顯示，他似乎在1月打賭川普總統會說出「麥當勞」這個詞，並贏得了10萬美元。然而，來自Polymarket平台的公開數據顯示，同期有超過50個真實帳戶下了同樣的賭注，但全部都輸了。牧原拒絕置評。從1月到5月中旬，他似乎在自己的影片中下了145個賭注，總額近41萬美元。但這些賭注都是假的。

創作者表示，他們每月能收到2,000到3,000美元的收入。 Polymarket會在發布前審核視訊素材，如果影片不夠吸引人或有明顯的造假跡象，則會要求重拍。在149個引用新聞報導來暗示投注結果的影片中，《華爾街日報》發現至少有128個影片所引用的媒體內容被扭曲，包括文章內容被竄改。至少有69個被描述為贏的賭注，如果是在實際平台上進行，則會輸掉。

病毒傳播的協調基礎設施

除了內容創作者本身，Polymarket 還聘請了一家名為 Virality 的行銷承包商來管理該行銷活動的第二層：一個由「剪輯者」組成的網絡，這些剪輯者受僱在各個平台上轉發和推廣創作者的內容。 《華爾街日報》查閱的內部指導資料顯示，截至 6 月初，Virality 只向至少 60% 的受眾位於美國的剪輯者支付報酬——考慮到 Polymarket 自 2022 年與監管機構達成和解以來一直被禁止向美國客戶提供其主要的加密貨幣交易所，這一點尤其值得注意。

Virality指示其剪輯人員確保發布的內容看起來“個性化且自然”，並避免與品牌有任何明顯的關聯。在一個擁有近20,000萬個訊息的群組聊天中，一名Virality員工告知參與者，為了避免違反推廣活動準則，必須從帳戶名稱中刪除「Polymarket」甚至「poly」字樣。 Virality拒絕置評。

此外，創作者也被告知不得透露他們獲得了報酬，而十位核心創作者最初也沒有在個人簡介中表明自己是Polymarket的合作夥伴。直到《華爾街日報》開始詢問後，他們才開始加上「@polymarket合作夥伴」的標誌。拉齊恩·汗（Razeen Khan）是一名居住在加州的大學生，他曾擔任創作者直至今年三月。他承認這種合作模式，但辯稱這些影片與速食廣告類似。 「我們只是在描述真實發生的事情，」他說。

監管審查和競爭環境

該活動可能面臨多方面的法律風險。聯邦廣告法要求付費代言人揭露其與品牌的關係。監管預測市場的商品法禁止欺騙和操縱行為。商品期貨交易委員會（CFTC）對預測市場擁有管轄權，此前曾對在行銷資料中使用模擬交易的公司採取執法行動。 CFTC發言人在回應《華爾街日報》的報導時強調，加強對離岸預測市場的監管至關重要。

負責執行廣告標準的聯邦貿易委員會（FTC）以不討論潛在調查為由，拒絕就《華爾街日報》的調查結果置評。 TikTok的代表表示，一些被標記的帳戶先前已因違反政策而被限制使用。 YouTube和Meta發表聲明指出，創作者必須揭露付費推廣關係。

Polymarket在一份聲明中表示，該公司“致力於維護準確、公平和透明的市場”，並宣布計劃對活躍的促銷內容進行全面審核。

這次行銷攻勢恰逢來自美國監管的競爭對手Kalshi的競爭加劇，Kalshi近期在交易量方面已超越Polymarket。根據數據提供商The Block的數據顯示，Kalshi上個月的交易量約為Polymarket的兩倍。同時，據一位知情人士透露，Polymarket正尋求推翻2022年將其加密貨幣平台排除在美國市場之外的和解協議。這場監管攻勢的背景是，川普總統曾公開呼籲對預測市場進行聯邦政府的專屬監管。