世界杯收视纪录刷新：Peacock流媒体份额达56%，传统电视遭碾压

7月5日，英格兰对阵墨西哥的世界杯比赛在Telemundo和Peacock平台共吸引2320万观众，打破了此前由墨西哥对阵厄瓜多尔比赛创下的1890万西语收视纪录。这场比赛总收视人数（包括英语频道）达到4490万。

在这2320万观众中，约1300万通过Peacock流媒体平台观看，占比高达56%，而传统Telemundo线性电视仅吸引940万观众。流媒体不仅补充了线性电视，更以明显优势胜出。

此前的西语收视纪录是本届赛事早些时候墨西哥对阵厄瓜多尔比赛的1890万观众。英格兰在墨西哥城阿兹特克体育场以3-2险胜，将收视天花板推高了超过400万。本届世界杯早期西语转播的平均收视率已显著超过2022年卡塔尔世界杯。

首次由美国、加拿大和墨西哥联合举办的48支球队世界杯，显然实现了扩大全球影响力的承诺。

当56%的庞大体育观众通过数字平台而非传统电视观看时，围绕这些观众的广告基础设施发生了根本性变化。定向数字广告、程序化购买和数据驱动的受众细分成为默认工具。当Peacock在一场比赛中吸引1300万同时在线观众时，它创造了一个两年前还不存在的程序化广告投放规模。

推动这些数字的西语观众是美国数字经济中增长最快的群体之一，在金融科技和数字支付平台上的采用率不断提高。