姆巴佩世界杯10球封神，加密赞助商却集体隐身？

法国前锋基利安·姆巴佩在2026年世界杯上攻入了个人本届赛事的第10粒进球，职业生涯世界杯总进球数达到20个，分别来自2018年（4球）、2022年（8球）和2026年（至少8球），位列世界杯历史射手榜前三。

姆巴佩的9个和10个淘汰赛进球创造了新纪录，超越了巴西传奇莱昂尼达斯和罗纳尔多。在本届48支球队扩军的世界杯（由加拿大、墨西哥和美国联合主办）中，他对瑞典梅开二度，并对阵巴拉圭和摩洛哥取得进球。20个世界杯进球让他逼近梅西的21球纪录。

然而，对于加密行业而言，更值得注意的或许是场边发生了什么——几乎没有任何与数字资产相关的可见营销。2022年，加密赞助无处不在：Crypto.com冠名斯台普斯中心，FTX出现在MLB裁判服上，币安是FIFA官方赞助商，Socios的球迷代币在欧冠直播中频繁出现。

但在2026年世界杯上，姆巴佩的赛事表现与加密代币、NFT或任何代币化项目毫无关联。2022-2023年的加密寒冬——FTX崩溃、Terra/Luna暴雷以及一系列监管执法——几乎烧光了行业的体育营销预算。2022年世界杯期间交易量暴涨的球迷代币，如今已从主流体育话题中消失。支持大多数球迷代币的平台Chiliz仍在运营，但未能重现两年前的文化热度。