Meta在推出新功能仅三天后，便撤下了Instagram上一项允许用户利用AI根据他人头像生成图像的选项。此举凸显了人工智能时代对肖像使用同意的日益关注。
这一退步是Meta在生成式AI领域追赶OpenAI和Google过程中的早期挫折。尽管Muse图像模型仍在运行，但公司取消了基于公开Instagram个人资料创建图像的功能，此前该功能遭到创作者、演员和隐私倡导者的批评。
Meta于7月7日推出Muse Image，称该AI图像生成工具是其超级智能实验室的首个产品。该技术驱动Instagram上的30种特效，据内部测试，其性能超越谷歌的Nano Banana 2，仅次于ChatGPT的图像生成器。
争议焦点并非模型本身，而是其对用户上传图像的处理方式。用户通过标记其公开的成人Instagram账户，可使该账户的公开图像用于AI生成照片。18岁以下用户及私密账户被排除在外，而公开成人账户默认自动加入，除非用户手动关闭。
Meta声称该功能旨在让用户“控制其公开内容是否被引用”。但许多批评者认为恰恰相反：引入退出系统意味着默认同意。为此，Meta在周五改变了决定。Meta代表向Variety表示：“我们已收到反馈，这一功能未能达到预期，因此已不再可用。”
该功能一经推出便遭批评。演员工会SAG-AFTRA建议成员关闭此功能，警告“保护你的肖像权”。代理汤姆·汉克斯和梅丽尔·斯特里普的人才经纪公司CAA表示已与Meta直接沟通，强调在未获明确同意的情况下，AI系统绝不应用人名、形象、肖像和声音。
隐私倡导者警告，该技术可能助长身份冒充、未经同意的私密图像及网络诈骗。国家性剥削中心Haley McNamara表示，退出机制将责任从公司转移到用户身上。
这场争议凸显了AI产业面临的更广泛问题：公开发布照片是否意味着公司有权将其用于生成式AI？该问题与欧洲隐私法日益关联。GDPR将人物图像视为个人数据，组织需在第六条下找到处理的法律依据。若需获得同意，第七条要求同意应自由、具体且知情。第九条指定处理生物数据以唯一识别个人需更高责任。第12-14条要求组织描述个人信息的使用方式。
监管机构也在扩大关注范围。欧盟AI法案要求提供商告知公众内容是否由AI（如深度伪造）生成或增强，以提供合成媒体的透明度，而非完全禁止此类技术。
Meta并非唯一面临此问题的公司。数月前，OpenAI因使用公开图像引发反弹，被迫移除其Sora视频模型中的类似退出选项。这些事件表明，由于监管机构和创作者对明确同意的高度关注，AI技术开发者正面临更严峻挑战。
相关讨论已延伸至立法领域。加州通过了两项法案（AB 2602和AB 1836），要求在商业使用AI生成的在世或已故表演者图像前获得许可。尽管法律更多涉及娱乐协议，但表明AI肖像权需获得许可，而非默认可用。
投资者似乎未受影响。据Cryptopolitan此前报道，Meta股价在功能上线当天（7月7日）收于615.58美元，上涨2.55%，创一个月新高。然而，问题依然存在：内容的公开是否允许他人将其用于AI开发？如果Meta的最新决策反映了AI市场的更广泛趋势，那么公开内容并不等于他人有权用于AI。同时，同意将在消费者AI产品开发中扮演更关键角色，行业和公共机构对此的要求日益增加。
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